Selon une étude de Smithers publiée dans « The Future of Packaging: Long-Term Strategic Forecasts to 2028 », le marché mondial de l'emballage connaîtra une croissance annuelle de près de 3 % entre 2018 et 2028, pour atteindre plus de 1 200 milliards de dollars. Le marché mondial de l'emballage a progressé de 6,8 %, principalement dans les marchés moins développés entre 2013 et 2018, où de plus en plus de consommateurs se sont installés en zone urbaine et ont adopté des modes de vie plus occidentalisés. Ce phénomène stimule la croissance du marché de l'emballage, et le secteur du e-commerce accélère cette demande à l'échelle mondiale.
De nombreux facteurs ont un impact majeur sur l’industrie mondiale de l’emballage.
Quatre tendances clés émergeront au cours de la prochaine décennie.
01L'impact de la croissance économique et démographique sur les emballages innovants
L'économie mondiale devrait poursuivre son expansion générale au cours de la prochaine décennie, tirée par la croissance des marchés de consommation émergents. L'impact du retrait du Royaume-Uni de l'Union européenne et l'escalade de la guerre tarifaire entre les États-Unis et la Chine pourraient entraîner des perturbations à court terme. Cependant, dans l'ensemble, les revenus devraient augmenter, ce qui entraînera une hausse des dépenses de consommation en biens de consommation courante.
La population mondiale va augmenter, notamment dans les principaux marchés émergents comme la Chine et l'Inde, et les taux d'urbanisation continueront de progresser. Cela se traduira par une augmentation des revenus des consommateurs en biens de consommation, une exposition aux circuits de distribution modernes et une classe moyenne en pleine croissance, avide d'accéder aux marques et aux habitudes d'achat mondiales.
L'allongement de l'espérance de vie entraînera un vieillissement de la population, notamment sur les marchés développés clés comme le Japon, ce qui accroîtra la demande de produits de santé et pharmaceutiques. Les solutions faciles à ouvrir et les emballages adaptés aux besoins des personnes âgées stimulent la demande de produits conditionnés en plus petites portions, ainsi que de commodités supplémentaires telles que les emballages refermables ou micro-ondable innovants.
△Tendance des petits paquets
02Durabilité des emballages et matériaux d'emballage respectueux de l'environnement
Les préoccupations concernant l’impact environnemental des produits sont une évidence, mais depuis 2017, on observe un regain d’intérêt pour la durabilité, avec un accent particulier sur l’emballage. Cela se reflète dans les réglementations du gouvernement central et des municipalités, dans les attitudes des consommateurs et dans les valeurs des propriétaires de marques communiquées à travers l’emballage.
L'UE montre la voie dans ce domaine en promouvant les principes de l'économie circulaire. Les déchets plastiques suscitent une inquiétude particulière, et les emballages plastiques font l'objet d'une attention particulière en raison de leur volume important et de leur usage unique. De nombreuses stratégies sont mises en œuvre pour répondre à ce problème, notamment l'utilisation de matériaux d'emballage alternatifs, l'investissement dans le développement de plastiques biosourcés, la conception d'emballages plus faciles à recycler et à éliminer, et l'amélioration des mécanismes de recyclage et d'élimination des déchets plastiques.
La durabilité étant devenue un facteur clé pour les consommateurs, les marques sont de plus en plus intéressées par des matériaux et des designs d’emballage qui démontrent visiblement leur engagement envers l’environnement.
Alors que jusqu'à 40 % des aliments produits dans le monde ne sont pas consommés, la réduction du gaspillage alimentaire est un autre objectif clé pour les décideurs politiques. C'est un domaine où les technologies d'emballage modernes peuvent avoir un impact significatif. Par exemple, les sacs haute barrière et les boîtes de conserve vapeur, qui prolongent la durée de conservation des aliments, sont particulièrement utiles sur les marchés moins développés dépourvus d'infrastructures de vente au détail réfrigérées. De nombreux efforts de R&D améliorent les technologies d'emballage barrière, notamment l'intégration de matériaux nano-ingénieux.
La réduction des pertes alimentaires favorise également l’utilisation plus large d’emballages intelligents pour réduire les déchets dans la chaîne de distribution et rassurer les consommateurs et les détaillants quant à la sécurité des aliments emballés.
△Recyclage des plastiques
03Tendances de consommation – achats en ligne et emballage logistique du commerce électronique
Le marché mondial de la vente en ligne poursuit sa croissance rapide, porté par la popularité d'Internet et des smartphones. Les consommateurs achètent de plus en plus de biens en ligne. Cette tendance se poursuivra jusqu'en 2028, et la demande de solutions d'emballage (notamment en carton ondulé) permettant de transporter les marchandises en toute sécurité via des canaux de distribution plus sophistiqués augmentera.
De plus en plus de personnes consomment des aliments, des boissons, des produits pharmaceutiques et d'autres produits en déplacement. L'industrie de l'emballage flexible est l'un des principaux bénéficiaires de la demande croissante de solutions d'emballage pratiques et portables.
Avec la transition vers la vie en solo, de plus en plus de consommateurs, notamment les plus jeunes, ont tendance à acheter des produits d'épicerie plus fréquemment et en plus petites quantités. Cela stimule la croissance du commerce de proximité et stimule la demande pour des formats plus pratiques et plus petits.
Les consommateurs s’intéressent de plus en plus à leur santé, ce qui conduit à des modes de vie plus sains, comme la demande d’aliments et de boissons sains, ainsi que de médicaments en vente libre et de compléments nutritionnels, qui stimulent également la demande d’emballages.
△Le développement des emballages pour la logistique du e-commerce
04Tendances des marques – Intelligent et numérique
De nombreuses marques du secteur des biens de grande consommation s'internationalisent de plus en plus, les entreprises cherchant de nouveaux secteurs et marchés à forte croissance. Ce processus sera accéléré d'ici 2028 par l'occidentalisation croissante des modes de vie dans les grandes économies en croissance.
La mondialisation du commerce électronique et du commerce international stimule également la demande des propriétaires de marques pour des accessoires d’emballage tels que des étiquettes RFID et des étiquettes intelligentes pour prévenir les contrefaçons et mieux surveiller leur distribution.
△ Technologie RFID
La consolidation des fusions et acquisitions dans les secteurs de l'alimentation, des boissons et des cosmétiques devrait également se poursuivre. À mesure que de plus en plus de marques passent sous le contrôle d'un seul propriétaire, leurs stratégies d'emballage sont susceptibles d'être intégrées.
Au XXIe siècle, la baisse de fidélité des consommateurs aux marques aura un impact sur les emballages et solutions d'emballage personnalisés ou multi-versions. L'impression numérique (jet d'encre et toner) constitue le moyen idéal pour y parvenir. Des presses à haut débit dédiées aux supports d'emballage sont désormais installées pour la première fois. Cela répond à la volonté d'un marketing intégré, l'emballage offrant la possibilité de se connecter aux réseaux sociaux.
Date de publication : 1er septembre 2022